【品牌中药 品质制造】中国品牌日，胡季强分享康恩贝品牌经营实践

日期：2023-05-11

2023年5月10日，正值一年一度的“中国品牌日”，由浙江工商大学主办、浙商研究院与浙商大创业园联合承办的2023“中国品牌日”浙商品牌营销创新论坛在杭州召开。此次论坛以“经济新格局 浙商新使命 品牌新营销”为主题，组织学界专家和知名企业家，共论浙商品牌营销新思路、新战略、新模式。康恩贝集团有限公司董事长、浙江康恩贝制药股份有限公司董事长胡季强应邀参会并围绕“中医药品牌战略的实践与思考”作了分享。

 
胡季强首先从“淄博烧烤”现象所引发的思考切入主题并提出，无论是一座城市，还是一家企业，一款产品，塑造品牌的逻辑和原理都是相通的，核心是要在于抢占顾客的心智。一旦占领心智，顾客对品牌的认知就不会轻易被改变，甚至会固化，而这即是品牌的核心竞争力、品牌的护城河。

 
随后，胡季强结合战略定位之父艾•里斯的观点以及中医药企业主要品牌策略模式，分享了他对品牌品类定位理论的认识。他说，与七八十年代相比，尽管当前所处的时代、环境已经有了翻天覆地的变化，但是人的心智模式、人对海量信息的处理能力并没有实质性的变化。从这个角度来说，定位理论以及品类理论在今天的环境里依然没有过时，仍然是企业品牌经营的一个重要理论依据。

 
胡季强重点分享了康恩贝制药股份公司的多品牌策略模式。1990年10月18日，康恩贝品牌正式诞生，兰溪云山制药厂正式更名为浙江康恩贝制药公司，并在全国医药行业和浙江省首家实施了企业形象识别系统（CIS），康恩贝从此开始真正踏上了品牌经营大道。从1985年推出世界上第一个以油菜花粉为原料、中药治疗前列腺增生的药物——前列康，并开创非手术治疗前列腺疾病的中药新品类开始，康恩贝一直奉行独立品类产品使用独立品牌的品牌策略。期间，公司根据产品品类推出了诸多独立品牌，比如较早期的儿童营养品牌“贝贝”，银杏叶提取物制剂品牌“天保宁”，以及胃药品牌“金奥康”、眼健康品牌“珍视明”、呼吸系统用药品牌“金笛”，以及至心砃、宝芝林，等等。

 

 
近几年里，康恩贝制药在企业内部持续聚焦，坚持以品牌领先驱动模式推动企业发展，努力打造若干细分领域的领先乃至领导品牌，在研发、营销资源上聚焦若干品类的大品牌和部分品类头部品牌的培育。2017年，公司启动了康恩贝大品牌大品种工程，创新管理模式，一个品牌或品种由一名指挥长负责，并对所负责的产品进行全生命周期、全产业链、全流程管理。截至去年，康恩贝制药销售过亿元品牌品种已达15个，其中，“康恩贝”牌肠炎宁系列产品销售收入超过10亿元。作为多品牌驱动策略的战略配称工作，康恩贝制药最近几年以来同步深入推进科技创新驱动发展工程，在中药创新和共生型研发创新平台建设上也取得了较大突破，为品牌的做强做大提供了坚实的支撑。
 
胡季强表示，未来，康恩贝制药将坚持多品牌策略模式，继续深入推进大品种大品牌工程和科技创新驱动发展工程，努力在“十四五”末产生至少1个20亿级品牌/产品，新增2 ～3个10亿级品牌/产品和3～5个5亿级品牌/产品。同时，继续努力发现并分化、开创出更多的药品、健康产品新品类，让更多品牌深深扎根于顾客的心中。
品牌中药，品质制造。相信，依托康恩贝品牌和团队的力量，会有更多来自康恩贝的品牌将灿烂绽放，这些品牌也将承载着所有康恩贝人的初心和使命，走到消费者心智中，更好地守护人类的健康。

 

 

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